2011年12月30日 星期五

[Thoughts] 一個廣告人的領悟 - Rory Sutherland


這部影片是一位從事藝術設計的好朋友推薦的,是廣告大師 Rory Sutherland 在 TED 的處女秀,

有趣的是 Rory Sutherland 說他之前都是去 TED Evil 的地盤發表演說,這次是第一次到 TED 的場子來,
(其實我覺得 TED Evil 這個 TED 的秘密姐妹組織根本是 Rory 捏造的,純粹是他的幽默喇賽 = =)

TED 是一個很有名的演講發佈網站,常常邀請各個領域的成功人士來發表演說,
(TED - Technology、Entertainment、Design)

影片的內容大綱主要著重於"如何對有形的商品賦與無形的價值"

Rory 為此理論提出了很多的例證,當然都是一些成功或是非常成功的例子(笑~),

例如他提到了德國人改以馬鈴薯為主食的經過,土耳其快速現代化的過程,

還有 Placebo (安慰劑) 的強大效果,大多數的人應該不太了解 Placebo 是啥,就台灣人的觀點來看,

Placebo 可以想成是小時候喝的符水、香灰那種東西,求個心安用的,實際上沒有任何效用XD

其中令我印象最深刻的是加拿大 Shreddies 麥片廣告的故事,不同於一般市售有著自然不規則形狀的麥片,

Shreddies 麥片有著獨特正方形的外觀,很巧妙的讓消費者認為方形的麥片就是 Shreddies,這是一種刻板印象技巧的運用,

但是這個故事的妙點不在於此,有一位負責廣告業務的菜鳥要為 Shreddies 麥片打造新廣告,

這位菜鳥的點子就是打破使用者認為"Shreddies 麥片就是正方形"的這種觀念,於是他將 Shreddies 麥片變為菱形的!

(如下圖,左邊是原造型,右邊是新造型)
(我還真的去Google了一下,媽呀~這廣告是千真萬確的!)

想到這點子的傢伙真得是天才到不行,連 Rory 都非常折服,看到這廣告連我都想試吃比較看看了,

Shreddies 廠商還特意邀請民眾來現場試吃,比較兩種不同形狀(?)麥片的口感味道,

還真的有試吃者老實的說出菱形的麥片比較好吃這種鬼話......  我只能說,這廣告真得成功了,

片尾 Rory 對自己的演說做了哲學般的重點整理:

要向前,就要創造更多的無形價值,需要花更多的時間欣賞既有存在的,減少時間在焦慮我們還能做什麼。

最後以兩句話做了一個總結與勉勵,
Poetry is when you make new things familiar and familiar things new.
美好來自知新如故
We are perishing for what  of wonder, not for what of wonders.
我們因缺乏好奇而毀滅,而非因缺乏奇蹟而毀滅
看完之後不禁大嘆:阿~原來這就是廣告的浪漫!

我想這就是廣告人獨特的思維,改變我們對事物的看法就和改變事物本身一樣帶來滿足,

就像小弟公司的有形產品"電子書",也被附加了"環保"這項無形價值(救救北極熊吧~),

而這個理論的實現也印證在今年發生的一個大事件上,

那就是蘋果執行長賈伯斯的過世,如果隨便問一個路人覺得今年最大的新聞是什麼?

我想應該不少人會回答賈伯斯過世(連樂高迷都出來參一腳了),


為何一年有那麼多的知名人物過往,卻只有賈伯斯得到眾人的注視,這當然與他的一手建立的蘋果王國有關,

拿出同樣等級的手機與 iPhone 相比較,iPhone 的硬體規格硬是輸了一截,但為啥蘋果產品總是讓世人趨之若鶩,

雖然賈伯斯的行事風格應該是叫人不敢領教,但蘋果的產品確實是走在時代的尖端,

當然這其中也融入產品之外的無形附加價值,也就是賈伯斯的堅持(這啥!能吃嗎?),

賈伯斯的回歸讓蘋果得以重返榮耀,他的堅持創造出了許多嶄新的產品,這才是設計研發的精神所在,

而非別人做什麼,我們跟著做什麼(平板電腦好像很賺,我們也一起來做吧~),

如果不能在既有戰局上,開拓新的戰場,運用新的戰術,那永遠只能當失敗的一方,

當一家公司的權力核心被業務部門所把持時,這家公司注定要開始走下坡,為了拼業績拼出貨量,

他們只會不斷催促其他部門做出一個功能正常的東西就好,而非真正想要做出一個好的產品,更遑論無形的附加價值。

人生也是如此,雖然人生無形的,但是我們同樣能對無形的事物賦與無形的價值,

重點就在於你怎麼想,如何改變你對人生的看法(人生觀),就如同 Rory 的總結一般,

若想要獲得這段人生賦與你的無形價值,你就必須把每一天都當成嶄新的一天,細細去玩味品嘗它(知新如故),

對每一件事情都保持樂觀積極的心,大膽勇敢挑戰新事物(好奇心),那也許你便會慢慢體會這段人生的價值所在。

P.S.很感謝好友讓我看到這段好影片,就算他不跟我要感想文,我一定也會有感而發的寫一篇。
(說好的心得報告!不可以拖過年阿~哈)

2011年12月26日 星期一

Merry Christmas 2011

今年的聖誕節過去了,時間雖然也只是一如往常的周休二日罷了,

但是似乎是過得有比較慢一些,也許這兩天的事情也多了那麼一些吧!

打從周五中午與同事的交換禮物派對開始,有歡樂的打嘴砲,也有溫馨的一年回顧與感言,

下午參加公司辦的耶誕同歡活動,大伙們一起舉起天羅地網搶著接天下掉下來的禮物,充滿歡笑~

接著周六參加了研究所好友的婚禮,感受著現場的氣氛,感覺棒極了,帥亮真有你的!

然後回到交大跟朋友們頂著寒風散步聊天,時間彷彿又回到研究所的時光了,哈~

經過活動滿滿的兩天,結果周日整個放空下來,當了一整天的阿宅,

好像有那麼一點虎頭蛇尾,也許我真得該衝回彰化去參加國中朋友的婚禮,見見久違的好友們,

可惜我還真得忘了這件事情,當我想起時,我已經在facebook上看到熱騰騰的照片出爐了,

人生何嘗不是這樣,機會總是不經意的出現在你的眼前,但自己卻忘了去正視它、把握它,接著留下的就是無限的惋惜,

如果想要為自己的人生多留下一些回憶,而不是更多的惋惜,就請好好把握當下,珍惜眼前的每個機會。

- 這個夜晚聽著玉置浩二溫柔而又滄桑的歌聲,莫名有種想把一切道盡的感覺,但愛睏了,就睡吧:)

2011年12月22日 星期四

耶誕交換禮物派對 感言 @2011

回顧過往的一年,也是我出社會工作後的第一年,

學習到了許多新技術,更認識到眾多的新朋友好夥伴,有你們真好~

但工作上難免遇到一些不順心、不如意,偶爾也會迷失了方向,

如果只想要感覺安全無虞,那就去做本來就會做的事,

但若想要真正成長,那就要挑戰能力的極限,也就是暫時地失去安全感…

所以,當你不能確定你自己在做什麼時,起碼要知道,你正在成長。

所以我送給大家一隻帥氣的囧熊撲滿(真的帥到發亮阿!),

每當你(妳)遭遇到難關,覺得有點囧、有點無力時,就往撲滿裡丟一個硬幣,

告訴自己:
這件麻煩事,就跟這枚硬幣一樣,解決掉它,就好比是把它存入自己人生的撲滿中,增長了自己的實力,也累積了自己的財富。
除此之外,還可以幫助你(妳)養成儲蓄的美德喔!

[ 活動後記 ]
這位是剛進公司的可愛正妹,抽到了我的囧熊撲滿~讚啦!

而我抽到了美麗大姐姐提供的旅行箱掛牌(暗示我該出國了嗎? XD)

2011年12月20日 星期二

突然好想妳

突然好想妳  五月天

詞、曲:阿信 (五月天)

最怕空氣突然安靜 最怕朋友突然的關心
最怕回憶 突然翻滾絞痛著 不平息
最怕突然 聽到你的消息
想念如果會有聲音 不願那是悲傷的哭泣
事到如今 終於讓自己屬於 我自己
只剩眼淚 還騙不過自己

突然好想妳 你會在哪裡 過得快樂或委屈
突然好想妳 突然鋒利的回憶 突然模糊的眼睛

我們像一首最美麗的歌曲 變成兩部悲傷的電影
為什麼妳 陪我走過最難忘的旅行
然後留下 最痛的紀念品

我們 那麼甜那麼美那麼相信 那麼瘋那麼熱烈的曾經
為何我們還是要奔向各自的幸福和遺憾中老去

突然好想妳 你會在哪裡 過得快樂或委屈
突然好想妳 突然鋒利的回憶 突然模糊的眼睛

最怕空氣突然安靜 最怕朋友突然的關心
最怕回憶 突然翻滾絞痛著 不平息
最怕突然 聽到你的消息
最怕此生 已經決心自己過 沒有妳 卻又突然 聽到妳的消息


2011年12月12日 星期一

那些年,我們一起追的女孩 (You are the apple of my eye)


這天晚上真是個讓我欲哭無淚的夜晚,一整個不順到了極點了阿~

回到新竹的周日夜晚,毛獸世界點數耗盡了,我便散步到宿舍附近的小七補充點數,

順便處理一下遲遲未繳的電費,再買杯拿鐵準備好好享受一下,

回到宿舍後,馬上打開電腦,直搗毛獸世界的儲值網站,就在按下一個接著一個腦殘般的"下一步"按鈕下,

天殺的!我居然發生了我一直以為不可能發生在我身上的悲劇 ─ 我把點數儲到錯誤的帳號去了,damn!!!

有道是前人種樹、後人乘涼,我馬上咕狗了一下,看看是否有前人留下的典範可以解決這他媽的問題,

就在鄉民的悲慘案例說明下,我回報了官方,獲得的回覆竟是需要三到七個工作天來進行資料移轉,

哇靠!這是哪國的好效率阿,唉~只能大嘆倒楣,但往好方面想,至少還有得救XD

熊熊然想到我還有一部賣座的好片子,剛好可以趁這個哀傷的夜晚好好欣賞一番,

乾!我知道你在想啥,這片子絕對不是你想像中的那種影片,好嗎!

這是一部相當正派的好影片,是由好同事所提供的"那些年,我們一起追的女孩"

(這次不是好室友提供了,科科,不過等等好室友當然會再登場-.-),

我知道這片主要描述高中時期那段純純的愛情,再加上之前新聞又炒很大,還入圍了金馬獎,

於是乎,我馬上找到了這傳說中的好片子,"喀! 喀!"兩下點開了它,但是我說過 ─ 今晚是個欲哭無淚的夜晚,

所以事情當然不會這麼順利,馬的,我播個3分鐘影片就自己一直跳一直跳,不知道是在跳轉個屁,

於是我只好向好室友求救,好室友閱片無數(啥片?不能說的秘密 呵~),我想他必定有解決之道,

果然,好室友輕輕鬆鬆就解決了這個問題,謎片看得多就是不一樣(阿!是涉獵甚廣才對XD),厲害厲害,

終於,我可以順利的觀看這部好片了 ─

電影的主要場景是在彰化(我的故鄉ㄟ,真巧),這部電影的導演九把刀跟我是同鄉,

而這部影片本身也就是九把刀個人的傳記式電影,描述高中年代時,發生的那一段青澀而又純真的愛戀,

片中男主角柯景騰(柯震東飾演),不愛唸書老是愛鬼混,腦子裡充滿幻想,

奉李小龍為師,為了正義的理想鍛鍊自己,像極了青春年少的男孩們,

片中女主角沈佳儀(陳妍希飾演),外表秀氣、笑容甜美,而且還有酒窩呢!

一路走來成績頂呱呱,尊敬師長,是長輩眼中標準的好學生、好孩子,

這樣的一個角色,很明顯的就是這些男孩們眼中的那顆蘋果,

我敢打包票,假如當年我班上要是有這麼一個女孩,我一定也跟這群男孩們一樣,被她深深的吸引住。

電影的內容想真實的呈現在七十年代出生的孩子們,在無憂無慮的求學過程中,

偷偷的喜歡自己班上的女同學,喜歡故意逗弄她、耍帥討她開心,

抑或者是在遠處偷偷的望著他,總因為他的一颦一笑,讓自己醉心不已,

又或者會因為自以為的不小心四目相對,而內心躍動不止、小鹿亂撞,真讓人不禁嘴角上揚,

我想這些畫面,讓出生於同一年代的我們,好似從中看到了自己的影子,

片中有幾段話讓我相當有感覺,例如,
成長,最殘酷的部份就是,女孩子永遠比同年齡的男孩子成熟。
女孩的成熟,沒有一個男孩招架得住。
這段話,就算已經到現在這把年紀了,我依然覺得沒錯,男人的內心永遠有塊地方是留給這位大男孩的。

還有一段話,
原來,當你真的非常非常喜歡一個女孩,當她有人疼有人愛,
你會真心真意祝福她,永遠幸福快樂。
天阿!這段話真得是讓我震撼了,久久不能自己,就像是從我內心呼喊出來的一樣,在心中產生的莫大的共鳴,Perfect !!!

回想起小時候,老爸、老媽,長輩們總是會說:讀書的時候是最快樂、最輕鬆的了,要好好珍惜把握。

那時我總是會暗自嘀咕:成天就是考試、念書,這樣的生活哪裡快樂輕鬆了。

殊不知老爸、老媽所說的其實是除了讀書、考試之外的其他事情,

現在回想起來,那樣的歲月著實令人回味無窮,過來人說的話總是有他的一番道理,

很感謝九把刀能夠將屬於我們的青春歲月,描述得這樣真實而又深刻(上課打手槍是有比較誇張一點),

而男主角柯震東的表現也是值得肯定,身為一個素人演員,光是在戲中一絲不掛趴趴造,

這就需要多大的勇氣阿,雖然滿多人說他不夠格拿金馬獎最佳新人,但是就我來看,

他所要詮釋的是屬於青春男孩的氣質,是年少輕狂的,是最貼近我們生活的,

不同於另外三位對手一致的剛猛、好勇善戰的原住民風格,光從這點來說,他在評審眼中,就已經是獨樹一格。

總結來說,這是一部很棒的電影,很值得生活在台灣的我們去欣賞去感受,

透過片中描繪的人物、事件、時代、場景,還有那些年少輕狂的歲月,

進而從中發現自己的身影,我想那一定可以讓你莞爾一笑。

所以,今晚也還算是一個愉快的夜晚啦!哈~

2011年12月7日 星期三

喜歡寂寞

喜歡寂寞  蘇打綠

詞、曲:吳青峰

揚起了灰塵  回憶裡一場夢
那照片裡的人  瞳孔曾住著我
闔上了過往  夢境活成河流
已滋潤了身旁  真實中的脈搏

生命來到窗前  不吭一聲  拎走了我們
誰為情所困  誰為愛犧牲  誰比誰深刻

當時奮不顧身伸出我的手
看見了輪廓就當作宇宙
甜美的習慣變成生活  才瞭解了什麼

如今故事發展成就一個我
學會了生活能享受寂寞
劇烈的語言變成溫柔  又帶來了什麼
若是不曾走過  怎麼懂

翻飛了往事  有時灼傷眼眸
那傷人的台詞  現在聽來輕鬆
平息了心思  有時一笑而過
我此刻的樣子  見風仍然是風

生命吹過面前  不吭一聲  劃成了掌紋
揮霍了緣分  看透了景色  我懂得深刻

走過了多少,就會換得多少,過去的種種痛苦或喜悅,都會變成養分。無論是一個人的時候更自由,或是孤單的時候更渴望,當某些情感放下的時候,就是一笑而過的怡然自得。(文­/青峰)


2011年12月3日 星期六

第十三屆總統電視辯論 有感

原以為這禮拜六又是個陰雨綿綿的壞天氣,沒想到一早就被刺眼的陽光曬醒了,

(其實也不早了,都十點多了-.-),上了一下毛獸世界,打了一下新推出的隨機團隊,

發現...這東西真得是沒時間玩家的福音阿!!! 玻璃渣為了迎合普羅大眾真得是無所不用其極,

基本上,玩家只要知道一兩項必須注意的事情,不若以往複雜的階段轉換跟打法,

在裝備等級限制的條件下,應該都可以過得了關,我想對大多數的玩家來說是好事。

(廢話少說,還是談談主題-.-)

打完之後,跟友人聊到公視有舉辦電視辯論會,朋友正要去看(上班還能看電視,真爽),

想一想明年一月的選舉好像是我第三次投票選總統了,今天適逢休閒的週六下午~

不如也去看看這三位總統候選人究竟對台灣的未來有何高見,

一打開就看到馬先生正在發表高見,原來正好是在第一階段的申論,

之後是五位媒體人對三位候選人的提問,接著是三位候選人的交互提問答辯,

最後就是三位候選人的結論啦,看得過程中,我還一起搭配了鄉民們的回應,

鄉民們的回應真得是非常有趣,鄉民文化真得是台灣特有的一種次文化,

就我個人觀點而言,

小馬哥充分利用阿扁時代的八年遺毒為主軸與相關時事(柿子、大組頭)猛打小英,

小英姐則主攻小馬施政的承諾跳票(六三三)與質疑兩岸的九二共識是否存在為主,

宋神掌反而跳脫於兩人互相攻守之外,訴說著自己的四年施政方針與作法,

三人相較之下,這次神掌的確是比較有總統候選人發言應有的氣度與態度,

相反的,小馬哥跟小英姐這次可真是打得火熱,你來我往誰也不相讓,

反倒讓人覺得有點淪為口水戰,這應該不是總統候選人應有的格局吧,

很多議題都是媒體炒作出來的,其實候選人們並不必與其起舞,

在辯論會中談論這些點,其實並不合適,而且並非人民所望,

小馬哥提出了一大堆的施政數據,但是民眾們真得聽得懂嗎?

小英不愧為空心菜,一直在談論台灣共識,但是台灣人民真的在乎嗎?

神掌的發言有條理且政策明確,但是他有可能跳脫兩黨政治的禁錮嗎?

在兩黨政治的大環境下,大多數的台灣選民們,選擇把自己的政治傾向做隱藏,

而且認定除了藍綠兩黨以外的其他候選人,都不可能會有當選機會,

越是高層級的選舉越是如此,再加上媒體的操弄,很多時候人民明明覺得誰才是心目中的最佳選擇,

卻因為認為最佳選擇並非最終結果,只好轉而選擇非藍即綠,這樣的民主似乎也顯得有些可憐,

台灣適不適合多黨政治?我不知道,我只覺得單就這次辯論而言,

神掌可以贏得市井小民的心,但贏得了台灣的民主嗎?